Portraits d’entreprise, 9 points pour booster votre communication à Lyon
9 points pour booster votre communication à Lyon
Les portraits d’entreprise (collaborateurs, portraits managériaux, trombinoscopes, organigrammes) sont des outils puissants pour booster votre communication et humaniser la marque de votre entreprise en B2B et en B2C. Pour les entreprises basées à Lyon et ses environs où la concurrence sur l’attraction des talents et l’image est forte, un portrait professionnel bien conçu améliore la confiance de vos clients, favorise leur conversion et facilite le recrutement. Alors choisissez bien le photographe qui vous accompagnera!
1) Pourquoi les portraits en entreprise comptent beaucoup en B2B et B2C
Les portraits humains réduisent clairement la distance entre une marque et ses interlocuteurs : partenaires, prospects, candidats. Sur LinkedIn, les profils avec photo reçoivent significativement plus de vues et d’interactions. Côté entreprise, un page montrant les visages authentiques qui sont derrière votre entreprise génère plus de confiance qu’une page uniquement graphique. Les benchmarks, les indicateurs LinkedIn et les études d’engagement le confirment.
2) Les types de portraits utiles pour votre entreprise
- Les portraits professionnels : des photos individuelles, souvent cadrée buste/visage, sont à utiliser sur les profils LinkedIn, les pages d’équipes sur les sites web, les communiqués et signatures de mails.
- Les portraits environnementaux : Photos de collaborateurs réalisées dans son contexte de travail (atelier, bureau, usine) — très pertinent pour les entreprises industrielles de Lyon et de la région Rhône-Alpes afin de mettre en valeur le savoir-faire de votre entreprise.
- Les trombinoscope et organigrammes : des photos homogènes et claires pour la page “Équipe” de votre site web mais aussi pour permettre à votre entreprise une vue pertinente et globale de l'ensemble de vos collaborateurs. Je vous en parle juste ici.
- Les portraits éditoriaux : Les portraits éditoriaux sont souvent utilisés dans les magazines, les journaux et les livres, mais peuvent également être trouvés dans des campagnes publicitaires, des sites Web et des affiches.
3) Briefing & préparation : la checklist à ne pas oublier pour un shooting efficace à Lyon.
- Votre objectif : définir l’usage principal des photos réalisées (LinkedIn, site, brochure, présentation).
- La localisation : privilégier des lieux inspirants et impactant dans la région de Lyon selon le message et l’intention : dans les bureaux de votre entreprise, dans un atelier pour le côté « industriel » ou un espace dédié pour réaliser les images comme un studio, de beaux espaces verts comme au Parc de la Tête d’Or à Lyon pour privilégier une image avec une vraie “qualité de vie”.
- Le timing : prévoir des créneaux hors heures de pointe si vous souhaitez réaliser des photos en extérieur (matin ou fin d’après-midi) et avec une météo clémente pour avoir une belle lumière naturelle. Et bien entendu avec une météo clémente pour passer un agréable moment.
- Logistique et organisation : prévoir un plan de circulation, un point de rendez-vous précis, éventuellement une salle ou une pièce dédiée pour se changer/ le maquillage.
- Discuter avec les personnes concernées par la séance photo afin de les détendre et connaitre un peu leurs contraintes et parfois leurs peurs face à l’objectif.
4) Technique et direction artistique : les conseils pour humaniser… sans tomber dans le cliché
- Une lumière douce pour privilégier un rendu naturel et authentique.
- Des angles légèrement ouverts : le regard vers l’objectif, posture détendue, faites confiance à votre photographe!
- La tenue vestimentaire : A définir selon les corps de métiers, des costumes sobres pour les commerciaux, des tenues de travail pour des techniciens spécialisés, etc...
- L’ambiance : il faudra inclure parfois des outils ou des éléments selon les métiers exercés (ordinateur, machine, téléphone) pour ancrer l’authenticité et apporter la signature de votre entreprise.
- Diversité : montrer la pluralité des âges, des genres et profils, ce sont des éléments indispensables pour les pages de profils.
5) Mesures & ROI : comment justifier l’investissement
Quelques indicateurs concrets sont à mesurer après mise en ligne de nouvelles photos:
- Le taux de clics sur offres d’emploi (page avec portrait vs page sans).
- Le taux d’engagement sur vos publications LinkedIn utilisant des portraits (les benchmarks montrent des hausses d’engagement jusqu’à +30–50% selon les formats), comme l’explique cette source
- La durée moyenne de visite sur page “Équipe” est aussi un très bon indicateur de performance (des visuels humains augmentent le temps passé).
6) Tarification et budget — focus Lyon
Sur Lyon, un portrait professionnel (session rapide en studio ou sur site, 1–2 looks) est souvent facturé entre 100 € et 400 € par personne selon le photographe, retouches incluses. Pour un trombinoscope d’équipe (10–50 personnes) : les photographes proposent généralement un tarif forfaitaire pour la journée + droits d’usage, souvent entre 800 € et 2 500 € pour un pack complet, bien entendu selon le nombre de collaborateurs à prendre en photos sur Lyon ou dans la région Rhône Alpes. Ces fourchettes varient en fonction du niveau de post-production, de la réputation du photographe et de la durée et des droits d’utilisation.
7) Comment bien s’organiser pour une entreprise lyonnaise de 10 à 300 salariés
Il est toujours préférable de faire des réunions préparatoires afin d’établir un cahier des charges précis pour anticiper un maximum les erreurs possibles et rendre l’expérience agréable pour tous les participants et ne pas impacter l’entreprise et son bon fonctionnement.
- J-30 planning : envoi du brief, liste des participants, créneaux horaires de passage.
- Gestion des refus/absences : prévoir 10–15% de marge car il y aura des absents / en vacances ou indisponibles.
- Standardisation : choisir un fond neutre et une charte de couleur en fonction de l’identité de votre entreprise pour homogénéiser le trombinoscope.
- Studio mobile : C’est la solution privilégiée pour les sites industriels et entreprise locales à Lyon afin d’éviter des déplacements massifs de vos collaborateurs. Ce fonctionnement est très utilisé autour de Lyon pour gagner en efficacité, et votre photographe possède tout le matériel nécessaire.
8) Livrables et droits d’usage : s’assurer de ne rien oublier
- Quels formats et résolutions (web / print). A valider avec votre photographe
- Les droits : préciser leur durée et périmètre (web, affichage, presse, etc.).
- Versions : JPG + version retouchée si demandé.
9) Recommandations pratiques (checklist courte)
- Déléguer un “référent shooting” en interne (RH / com).
- Préparer un kit de “bonnes pratiques” pour les collaborateurs (tenue, posture, maquillage selon le type de shooting).
- Prévoir un suivi post shoot.
- Penser à réaliser un pack photo + des micro vidéos pour utiliser sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Instagram, etc...
Conclusion
Les portraits d’entreprise humanisent, rassurent et aides clairement à convertir de nouveaux prospects que ce soit à Lyon, où le bassin économique est dynamique, un beau trombinoscope et des portraits travaillés par un professionnel de l’image rapporteront une valeur ajoutée à votre entreprise que ce soit en recrutement ou en prospection. Vos collaborateurs apprécieront d’être mis en image et que leur travail soit valorisé, n’en doutez pas.
En planifiant tout cela correctement (brief, logistique, droit d’usage) et en faisant appel à des photographes locaux et surtout professionnels, les entreprises maximisent l’impact tout en maîtrisant les coûts. Pour un ROI mesurable, combinez photos et formats courts (vidéo), et suivez les performances (l’engagement LinkedIn, le trafic sur les pages équipe, google search console, taux de conversions).