Mettre en valeur l’image de marque de votre entreprise
1. L’importance de l’image de marque en entreprise
L’image de marque est bien plus qu'un simple logo ou une palette de couleurs, c’est l'ensemble des perceptions que vos clients et partenaires ont de votre entreprise. Elle englobe non seulement l’aspect visuel, mais aussi les valeurs, les missions et l’identité de votre entreprise.
Des études menées par des experts en marketing digital, tels que Neil Patel, ont montré que les entreprises qui investissent dans des visuels de qualité obtiennent un meilleur engagement de leurs clients.
Pour se démarquer dans un environnement économique saturé, il est essentiel de travailler cette image pour inspirer confiance et authenticité. Un visuel cohérent et bien conçu, renforce le fait que vous êtes un professionnel fiable et compétent. C’est là que la photographie entre en jeu.
En effet, une photographie professionnelle permet de :
- Renforcer la crédibilité de l’entreprise : Les clients font rapidement des jugements basés sur les premières impressions. Une image de qualité véhicule un message de sérieux et de professionnalisme.
- Transmettre vos valeurs et votre culture : Une image authentique permet de montrer qui vous êtes réellement. Que vous soyez une entreprise dynamique et moderne ou un cabinet de conseils avec des valeurs traditionnelles, la photographie saura refléter ces traits.
- Créer un lien émotionnel avec vos clients : Une photographie bien choisie peut évoquer des émotions et créer un sentiment de proximité avec votre audience.
3. Les types de photographie d’entreprise à privilégier
Dans ce chapitre, nous explorerons les différents types de photographies qui peuvent être utilisés pour mettre en valeur l’image de marque d’une entreprise. Chaque type de photographie joue un rôle spécifique dans l'illustration des valeurs et de l'esprit de votre entreprise.
Les portraits corporate
Les portraits corporate sont une composante essentielle de la photographie d'entreprise. Ces photos humanisent l’entreprise en présentant les dirigeants et les employés sous un angle professionnel mais authentique. Elles permettent aux clients et aux partenaires de voir les visages derrière la marque, ce qui renforce la confiance et la crédibilité. Ces visuels vous permettront en plus de pouvoir éditer un bel organigramme de vos collaborateurs.
Exemple : Imaginons une entreprise de conseil en management. Les portraits des consultants et des associés sont publiés sur le site internet dans la section "Équipe". Ces portraits ne sont pas simplement des photos classiques de type CV. Elles sont prises dans un environnement professionnel, avec un éclairage doux et naturel, qui reflète à la fois le sérieux et l’accessibilité des consultants. Cela permet de renforcer le message que ces experts sont à la fois compétents et proches de leurs clients.
Les photos d’équipe et du cadre de travail
Montrer des photos de votre équipe et de vos bureaux donne un aperçu authentique de l’atmosphère de travail et de l’esprit d’entreprise. Cela peut également servir à illustrer vos engagements en termes de culture d'entreprise, de diversité ou d’innovation.
Exemple : Une start-up spécialisée dans les technologies vertes peut utiliser des photos montrant ses employés dans des espaces de coworking modernes, en train de collaborer sur des projets écologiques. Ces photos transmettent des valeurs de dynamisme, d’innovation et d'engagement envers l'environnement. L’authenticité des photos crée une relation bien plus personnelle avec le public et montre une entreprise soucieuse de ses employés et de son impact.
Les photos de produits de qualité sont essentielles pour renforcer l’image d’une marque. Selon le site Format , un éclairage bien maîtrisé et des angles réfléchis peuvent faire toute la différence dans la présentation d’un produit et il faut consacrez du temps à la construction de votre marque.
Les reportages en entreprise
Les reportages sont un excellent moyen de capturer la vie quotidienne d'une entreprise. Ils peuvent montrer les coulisses de vos projets, le travail en équipe ou des moments clés dans le développement de produits.
Par exemple : Dans une entreprise de fabrication de produits artisanaux, un reportage photo peut capturer l'ensemble du processus, du design initial à la fabrication des produits. Cela peut inclure des images des artisans au travail, des réunions créatives, et des moments de collaboration entre différentes équipes. Ce type de photographie valorise le savoir-faire de l'entreprise et donne une impression de transparence et de qualité.
Les photos de produits ou services
Les photos de produits ou de services sont cruciales pour le marketing visuel d'une entreprise. Ces photos mettent en avant vos offres sous leur meilleur jour et permettent aux clients potentiels de visualiser l’utilité de vos produits. Je vous en parle dans cet article aussi.
Prenons une entreprise qui vend des accessoires de mode haut de gamme comme Louis VUITTON. Les photos de produits doivent être réalisées dans un environnement élégant, en utilisant des techniques d'éclairage soignées pour capturer chaque détail du produit. Ces images sont utilisées dans le catalogue en ligne, sur les réseaux sociaux et dans les publicités imprimées. Une mise en scène bien réfléchie, avec des éléments de décor qui évoquent la classe et le luxe, renforceront l’image de marque.
Les photos d’événements
Les photos d’événements comme les séminaires, conférences, salons ou anniversaires d’entreprise permettent de mettre en lumière l'engagement de votre entreprise dans la création d'opportunités pour ses employés ou ses clients. Elles permettent également de documenter des moments importants et marquants dans l’histoire de l'entreprise.
Imaginons que votre entreprise organise une grande conférence annuelle pour ses clients. Capturer les moments clés de cet événement comme les discours des dirigeants, les échanges entre les participants ou les activités de networking vous permet de mettre en avant l’engagement de votre entreprise envers la communauté professionnelle. Ces photos peuvent ensuite être utilisées dans les newsletters, les posts sur les réseaux sociaux ou dans les rapports d'activité pour démontrer votre leadership et votre visibilité dans l'industrie.
4. La qualité avant tout : L’importance du photographe professionnel à Lyon
Faire appel à un photographe professionnel à Lyon peut transformer l’apparence de vos photos, ce qui, à son tour, aura un impact direct sur l’image de votre entreprise. Voici les raisons pour lesquelles l’investissement dans un photographe professionnel est essentiel.
Pour choisir le bon photographe d’entreprise, il est crucial de vérifier son expertise et ses références. Le Syndicat National des Photographes Professionnels par exemple offre une liste de photographes certifiés, spécialisés dans différents domaines, qui peuvent répondre à vos besoins spécifiques tout comme la Fédération Photo.
Savoir manipuler la lumière de manière experte
L’éclairage est l’un des éléments les plus cruciaux dans la photographie. Un photographe professionnel maîtrise les subtilités de la lumière naturelle et artificielle. Il sait où placer les sources de lumière pour éviter les ombres indésirables et s’assurer que chaque sujet soit correctement exposé.
Prenons une photo de portrait pour un site web. Un photographe amateur pourrait utiliser un éclairage trop dur ou mal orienté, ce qui pourrait créer des ombres disgracieuses sur le visage du sujet. Un photographe professionnel, quant à lui, saura jouer avec des sources de lumière douces, comme une fenêtre à lumière naturelle ou bien prévoir un setup avec un flash et une softbox, pour créer un éclairage flatteur qui mettra en valeur les traits du sujet, donnant ainsi un aspect plus chaleureux et professionnel à la photo.
Optimiser les angles et les compositions
Un photographe expérimenté sait comment choisir les meilleurs angles et compositions pour raconter l’histoire visuelle de votre entreprise. L’objectif est de s’assurer que les photos soient à la fois esthétiques et informatives.
Exemple concret : Prenons l’exemple d’une photo d’équipe. Un photographe amateur pourrait aligner tous les membres de l’équipe dans une rangée uniforme, ce qui donnerait une photo statique et peu engageante. En revanche, un photographe professionnel pourrait choisir une composition dynamique, en jouant avec la profondeur de champ, la lumière ambiante et en plaçant les membres de l’équipe de manière à créer une photo plus vivante. Le photographe professionnel pourra aussi jouer avec les éléments de l’environnement, par exemple en incluant des éléments de décor symbolisant l’innovation dans le cadre de travail, etc...
Diriger les modèles avec professionnalisme
Un photographe professionnel est un véritable directeur artistique pour ses modèles. Il sait comment guider les collaborateurs, employés ou dirigeants pour obtenir des poses naturelles, détendues et authentiques.
Imaginons une séance photo pour des portraits de dirigeants. Un photographe amateur pourrait demander aux dirigeants de poser de manière rigide, ce qui pourrait donner un résultat froid et peu humain. Un photographe professionnel, lui, saura détendre le sujet, lui suggérer des gestes naturels ou des sourires authentiques, tout en donnant des indications subtiles dans les mouvements pour garantir que la pose correspondra à l’image de l’entreprise. L'objectif est d’obtenir des portraits qui non seulement montrent le professionnalisme des dirigeants, mais aussi leur humanité.
Apporter un traitement d’image de qualité
Le traitement d’image comme le propose Adobe avec sa suite d’outils permet de sublimer les photos, en ajustant des éléments comme la couleur, le contraste et la netteté. Un photographe professionnel est capable de retoucher les photos sans les rendre artificielles, assurant un rendu final harmonieux et professionnel.
Dans le cas d’une entreprise qui vend des produits, une photo de produit brute pourrait montrer des imperfections dues à l’éclairage ou à la composition. Un photographe professionnel va utiliser des logiciels de retouche pour ajuster la luminosité, les ombres et les couleurs, rendant l’image plus attrayante. Il pourrait, par exemple, accentuer les textures et les détails du produit, afin que les clients puissent mieux apprécier la qualité de ce qu'ils achètent et supprimer certains éléments indésirables de la photo.
5. L’intégration de photos professionnelles dans votre stratégie digitale et print
Une fois que vous avez reçu la galerie de photos, il est crucial de les utiliser à bon escient pour maximiser leur impact. L’intégration de vos visuels dans votre stratégie de communication se fait à travers différents supports :
Le site web : Vos photos doivent être présentes sur les pages stratégiques de votre site. Que ce soit sur la page d'accueil, la section « À propos » ou la page de vos services, chaque image doit avoir un but précis. Les photos de vos équipes ou de votre bureau créent un sentiment d'appartenance, tandis que celles de vos produits montrent votre expertise et votre maitrise.
Les réseaux sociaux : L’utilisation de visuels sur les réseaux sociaux est essentielle pour engager vos abonnés. Chaque post doit inclure des images professionnelles qui incitent à l’interaction et véhiculent un message cohérent.
La publicité : Que vous fassiez de la publicité en ligne ou imprimée, des visuels professionnels attirent l’attention. Une publicité sans image ou avec une image de mauvaise qualité ne captera pas l’intérêt des utilisateurs.
Les supports imprimés : Brochures, flyers, cartes de visite…Tous les supports physiques de communication doivent inclure des photos professionnelles pour donner une impression de qualité.
6. Mesurer l’impact et adapter sa stratégie visuelle
Une fois vos photos utilisées dans vos campagnes, il sera important de suivre leur performance. Analyser les résultats vous permet de savoir si vos photos contribuent réellement à améliorer l’image de votre marque.
Analyser les performances sur le web : Utilisez des outils comme Google Analytics , Semrush, Ubersuggest, pour voir l'impact des images sur la durée de visite et le taux de conversion.
Demander des retours : N'hésitez pas à solliciter des retours internes et externes sur la qualité et la cohérence des images utilisées. Cela peut être un excellent moyen d’ajuster vos visuels.
Mettre à jour les visuels régulièrement : L’image de votre entreprise évolue avec le temps, il est donc important de renouveler vos visuels afin qu’ils restent frais et pertinents.
Conclusion
Investir dans la photographie professionnelle est un moyen puissant de valoriser l’image de marque de votre entreprise. Grâce à une identité visuelle bien définie et cohérente, des photos authentiques et un usage stratégique, vous pourrez renforcer la perception de votre entreprise et créer une connexion profonde avec vos clients. Les images ne se contentent pas de capturer des moments, elles racontent aussi l’histoire de votre entreprise et incarnent vos valeurs.
Faire appel à un photographe professionnel permet non seulement de garantir une qualité optimale, mais aussi de véhiculer un message cohérent et percutant. C'est un investissement qui offre un retour considérable en termes de crédibilité et d'engagement.
Pour en savoir plus sur les dernières tendances en photographie et image de marque, vous pouvez visitez des sites spécialisés comme Unsplash pour avoir des exemples de visuels qui inspirent les entreprises du monde entier.
N’attendez plus pour sublimer votre image de marque avec la photographie professionnelle